O que é a posição média? Uma estatística que descreve a classificação normal do seu anúncio em comparação com outros anúncios. Essa classificação determina a ordem de aparição dos anúncios na página.

A posição "1" é a mais alta e não há posição "inferior". Uma posição média de 1 a 8, geralmente, aparece na primeira página dos resultados da pesquisa, uma posição média de 9 a 18, geralmente, aparece na segunda página, e assim por diante. Posições médias podem aparecer entre dois números inteiros. Por exemplo, uma posição média de "1,7" significa que seu anúncio geralmente aparece nas posições 1 ou 2.

A classificação do seu anúncio pode variar (o que significa que a posição do anúncio na página também varia), portanto, sua posição média pode ajudar você a calcular com que frequência seu anúncio excede outros anúncios nessa posição. No entanto, o mais importante é procurar o que é mais lucrativo para você, que, muitas vezes, pode ser não exibir o anúncio na primeira posição.

A posição média pode ser menos útil para otimizar o desempenho da Rede de Display do Google devido à variedade de websites que essa rede contém. Se você quiser avaliar o desempenho na Rede de Display, recomendamos que se concentre em métricas como conversões e ROI.

Você poderá consultar a coluna "Posic. média" para seus anúncios, campanhas e outros elementos, embora, em geral, seja mais útil consultar a posição média das palavras-chave. Se você consulta a classificação de seu anúncio quando ele é ativado por uma de suas palavras-chave, você pode tentar influenciar sua posição alterando a oferta da palavra-chave.

Fonte: https://support.google.com/adwords/answer/14075?hl=pt-BR 

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